不萌不贱,那我要这表情有何用啊喂

捂脸哭现在是最受欢迎的新表情

PingWest品玩 发表于 2017-01-03 09:52:09

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微信2016年的数据报告说,现在,平均每天登录的用户已经有惊人的7.68亿。

那你猜我们每天在微信发多少表情?

以十亿计。

作为深受“克己复礼”的儒家思想影响的东北亚地区人民,在任何大风大浪前,我们都能保持异乎寻常的冷静:

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但是,从对表情的热爱程度来看,我们的内心可能根本不是这样。甚至,那些感情内敛、中性的 Emoji 表情根本就不能满足我们表达炽热内心的强烈需求。

最近,我们和微信表情团队负责人查文聊了聊,他是曾在微信上大火的“飞机大战”三人开发团队的一员,负责产品。2015 年 5 月,查文开始负责微信表情。他为我们揭示了微信里最受欢迎的表情是哪些。

微笑你怕了吗?

微信表情其实分为 3 类:默认的基础表情,自定义表情和微信表情商店中的表情。

基础表情历史最悠久,它们由一部分 QQ 经典的小黄脸和 Emoji 表情组成。

自定义表情是 2011 年 11 月微信加入的功能,这是自由度最高,最鱼龙混杂的表情类别。斗表情,我们首选这里。

最初,为了推动大家使用自定义表情,微信还内置了一套兔斯基表情,不过现在它已经被移入了表情商店中。

表情商店是随着 2013 年的微信 5.0 推出的。除了小黄脸和自定义表情,微信开始提供专业设计团队制作的表情的付费下载。去年 8 月,表情商店开始对所有设计师开放。

那么问题来了,这三类表情,你觉得哪一种使用人数最多?

答案是以小黄脸为代表的基础表情。有超过 50% 的微信用户会使用它们,每天,有上亿的小黄脸们在微信中传送。原因也很简单,基础表情不用下载,可以被嵌入文字中,而且,在很多正式场合,基础表情是不会出错的最好选择。

微信没有公布更具体的基础表情使用量排名,不过查文透露,使用最多的,是那几张笑脸。

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微笑,你怕了吗?

小黄脸新宠:捂脸哭

你应该已经发现,最近一个新的小黄脸表情出场率非常高,甚至大有取代 😂 的意思。

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这就是捂脸哭。

这是又一个含义非常丰富的表情,虽然微信给它的定义是“捂脸哭”,但是它和笑哭了一样,几乎是一个万能表情。这个事儿太好笑了,捂脸哭;考试挂了,捂脸哭;你这话我没法接,捂脸哭;简直太尴尬了,捂脸哭……

微信的基础表情从 2011 年起,就基本没有变动过,捂脸哭的加入带来了新的活力。

其实,这个表情很早就火遍了网络,有各种各样的捂脸哭:

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微信表情团队正是注意到这个情况,从今年 6 月底就开始设计,为了验证它是否受欢迎,表情团队先做出了一套大黄脸,放在表情商店供所有人下载。最后,根据这套表情的使用量,最终选择了 9 个新表情,添加到了微信基础表情中。

捂脸哭现在是最受欢迎的新表情,尽管它出现在基础表情的倒数第二页,大家还是不厌其烦地把它翻出来。

除了捂脸哭,微信还增加了 5 个新的小黄脸,分别是嘿哈、奸笑、机智、皱眉、耶。

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他们也各有出处。

新的“嘿哈”表情 也是如此,它的设计灵感来自魔性小人。

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奸笑表情的设计来自百度贴吧,它是贴吧里最火的表情。

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另外 3 个新的小黄脸,则是表情团队自己大开脑洞的结果。

除了新增加的 6 个新的小黄脸,微信还加了 3个新的基础表情,分别是:红包、蜡烛和茶。蜡烛想必大家都非常熟悉,红包则是配合发红包的场景使用。

不过,茶的加入是一个很有意思的小插曲。今年 5 月,华中师范大学新闻传播学院的老师吴志远发动上百名女生发了一封公开信《华中师大百名女生致信马化腾:你欠我们一杯茶》,公开信呼吁 QQ 和微信中加入茶的表情,原因是微信里有咖啡,却没有最能代表中国的茶。

受到这个公开信的影响,微信最终把茶加入了基础表情中。但是,尽管呼声很高,最终这个表情的使用率并不高,它也是新增的表情中表现最差的一个。

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“坑爹啊!”微信表情团队的一位成员忍不住抱怨。

我们要萌,我们要贱,我们要大红大绿的中老年表情

微信表情商店的繁荣,是从放弃公主开始的。

这话可能让你有点摸不着头脑,听我把话说完。

自定义表情和商店中的表情使用率比基础表情低一些,这其中,自定义表情的使用量又比商店表情稍高。每天,大约 30% 的微信用户会使用它们,这同样是一个惊人的数字,最受欢迎的商店表情,每天发送量超过千万。

但是,表情商店并不是一开始就火的。2013 年 8 月,微信表情团队正式成立。最初,表情团队的策略是寻找专业的设计团队,以及拥有知名角色的公司合作,一次性购买授权,然后在商店中提供付费下载。

不过,这些“官方表情”并不受欢迎,最初上线的几款表情还遭遇了非常大比例的恶评。原因是表情陈旧、土,更重要的是,不够萌,不够贱。

微信对此更多的其实是无奈,因为对于一些全世界知名的角色,其背后的公司会做出非常多的限制,诸如,公主是不能哭的,孩子是不能长大的,一些自定义表情里“奔放”的动作,在这里根本不可能。所以,官方表情成了鸡肋。

考虑到这样的情况,微信调整了策略。去年 8 月,微信推出了表情开放平台,不再找品牌公司合作,而是直接对所有设计师开放了投稿的能力。

表情团队还取消了付费下载的模式,来投稿的表情制作者,不能再设置价格出售,表情全部免费提供。

在表情商店页面,排名和推荐也改成了完全按照前一天的使用量进行。排名每天更新一次,使用量最高的才能排到前面。

表情商店这才开始火起来。它放开了很多限制,也完全去处了编辑的影响。商店里最火的表情,最大程度反映了我们真实的喜好。

越来越多很火的自定义表情被重新制作并上传到表情商店中

越来越多很火的自定义表情被重新制作并上传到表情商店中

总结自定义表情和商店表情的使用量,一句话可以概括,“萌即正义”。

查文介绍,萌系表情是发送量最大的表情,“这种表情比较Q弹、软糯,看起来萌萌哒,主要是女性在使用。”

野萌君就是萌系表情的杰出代表,这个系列的表情也雄踞表情商店前列长达数月。

野萌君

野萌君

还有一类使用量非常大的表情,查文把它归类为“贱系”。猥琐的、阴暗的,简直让人爱不释手。

中老年表情包的使用量也非常大,不过,这种表情的使用者分为两类:真的喜欢这种表情的中老年用户,以及更多是用来恶搞,把它当成“贱系表情”来用的年轻人。

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所以,现在你明白了吧,放弃了爱笑的公主,微信表情却收获了大家的喜爱。

微信表情里的生意

在 LINE 的收入中,表情占到了 1/4。

微信一开始是想借鉴这种成功的,不过,根据中国用户的付费意愿和微信的整体战略,它最终选择了放弃收费,并拒绝了商业化。现在,对于要宣传产品的表情,以及企业的吉祥物,微信表情商店是拒绝的。

但是,这并不代表微信表情商店里没有生意。

表情商店里经常会出现明星的表情。其中一部分是明星的经纪团队投稿的,还有一部分是明星参演的节目出品方制作提交的,当然,后者的形式一般是明星在影视剧中角色。

使用表情是一种非常好的宣传方式,现在,已经有越来越多的电影、电视剧选择这种方式触达更广大的用户。

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还有一种跟钱直接相关的生意——赞赏。虽然取消了付费下载,但微信表情商店中的表情是可以付费赞赏的。

微信默认的赞赏金额是 1 元、2 元、5 元、10 元、20 元和 50 元,另外,你还可以在 1-200 元之间任意选择一个数字进行赞赏。赞赏收入全部归表情作者所有。

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查文介绍,大部分赞赏的用户会选择 2 元,所以,这些表情的作者获得收入基本是赞赏人数 X 2。最受欢迎的一套表情,获得的赞赏金额可高达 30 万元。目前最受一个系列的表情,获得的赞赏金超过百万。

赞赏已经给微信公众号带来了不错的变现渠道,表情变现的想象力更大,除了赞赏,在合适的时机重新开启付费下载也是一个非常顺利成章的事情。

所以,微信表情商店里的作者们之间已经发生了一些变化。就像微博段子手的蛮荒时代一样,已经有人开始了悄悄的成立公司,收购热门表情的布局。

来自厦门的飞博共创(拥有野萌君、汪蛋、小龙格林、辣小丫等排名靠前的微信表情),北京的十二栋文化(拥有长草颜团子、制冷少女、正经人等表情)以及漫画《向前吧,牛轰轰》的作者牛轰轰已经走在了前面。或许等到微信表情成为一个大生意时,我们会发现,权力游戏已经尘埃落定了。